2015-3-18 用心設計
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<p style="white-space:normal;"><span style="color:#bfbfbf;">譯者：十萬個為什么 原文作者：Cameron Chapman</span></p>總有那么些公司會讓你覺得，設計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設計一個優秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。
很 多都成為了偉大的LOGO設計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作 一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計，也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中，你可以學到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在 客戶打造極為出色的LOGO。
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
關于這一點，優秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業競爭對手。
同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。
好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。
LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯系，可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO非常普遍，通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業（例如GE或DuPont）。
The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。
在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創作你自己的LOGO時，可以考慮類似的處理方式。
盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創意，令人印象深刻，卻不復雜。
Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。
Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形）。
對于自行車店與相關企業來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現。
帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。
Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達了環保型企業的意味。
Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業。
Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
Ease的LOGO是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。
Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業，LOGO令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀（體現可再生能源產業）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。
Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO（Eve和蘋果有著強烈的關聯）并將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。
Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關于公司具體業務的跡象。
Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。
為客戶設計優秀LOGO的第一步，是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發掘的。
就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。
你 得在受眾中展開調查。這個LOGO會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因為它決定了 你設計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現（以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告）。
很多從沒做過LOGO的設計師可能想知道，他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設計一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度？
答 案是，就設計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到 “Nike”字樣才能把它與Nike旋風聯系起來；他們立馬認出了Nike旋風，并與品牌聯系起來。當你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什 么公司。當你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。
你覺得，這些LOGO背后的設計師是否想過，僅憑公司手冊和關于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當然不會影響到整個流程。
花些時間了解你所服務的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據什么位置。
盡管只有兩三段設計提綱，肯定也能設計出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產出更好的作品。留出適量的時間來研究和規劃你的LOGO設計流程，就會得到更好的結果，讓客戶更開心。
一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當然，在極少數情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創意。
當你尋找參考創意的LOGO時，來自相似企業和完全不同企業的公司LOGO都要找。花些時間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。
記得我說過優秀的LOGO是的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質。這個觀念所尋找的，是激發你自己原創設計的創意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創意。
當你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？
因 為，即使一個行業中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳 統的企業，堅持已經確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。
網上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設計提供靈感。下面是我們最喜歡的10個：
Logos on Creattica
Logopond
Logofaves.com
Logosauce
LogoMoose
LogoGala
Logospire
LogoLounge
Logo of the Day
Logoed
除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發。而且可以肯定的是，我們日常生活中被LOGO包圍了，產品中、廣告里、網上，還有更多。
到目前為止，你應該已經完全沉浸在品牌中。你應該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創作出適當的手繪稿，形成最初的設計。
根 據LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設計方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創意，一列用于與公司名相關的具 象創意，一列容納與他們從事行業相關的創意。在表格形式中創作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發現以有趣的方式組合不同創意的新方法。
開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創意，可能后來成為某些絕妙方案的出發點。如果你拋棄掉早期的手繪，認為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創意了。
這也是你需要為LOGO與所有相應標語選用字體的一步。如果你想創造出完全獨特的作品，可以考慮為LOGO創造一款純原創的字體，而非使用現有字體。
如果設計純原創字體不屬于項目的一部分，那么考慮在現存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創的字體設計。
在某些情況下，你的客戶可能已經有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應是什么。
在這種情況下，在現有字體上做調整會是非常棒的解決方案。它能保持現有LOGO與公司特征既定關聯，同時仍可以表現出一些更新和校正。
考慮LOGO中可能出現的雙關含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個使你的LOGO好記且易辨識的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。
盡 管你可能選擇在你的LOGO設計中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設計過程中，完全可能有些詞避開 了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發覺。這些隱性內容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場實實在在的公關噩 夢。
LOGO設計中創造的負形空間，也可以用作副圖形，或者在設計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負形空間來更好地定義LOGO，或者在設計中更強調客戶的形象和價值觀。看看下面這個LOGO是如何使用負形拼出文字“one”的，它同時也用了數字。
設 計師會掉進一個常見的陷阱，使用靜態的圖形多過動態圖形。比如，一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為LOGO。它的第一反應可能是直接用一幅熊頭的輪 廓。這是靜態圖形；它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著）就是動態的，而且也更突出，令人印象深 刻。它給人感覺LOGO所代表的公司在進行著什么，而不是干坐著。看看下面這個LOGO中奔跑的狐貍，是多么動態和有趣。
別 怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意。這是迎合每一個創意的時候。當然，你會駁回它們中的大部分，但 你可能在這個過程中偶然發現一個非常棒的創意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創意，甚至是偉大的創意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實驗。
繪制你的設計時，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。
盡管作為設計師，在哪里畫確實取決于你的喜好，不過你會發現，從紙開始更加有效。在紙上創作時，你不太會去擦除和修改。
在紙上創作的另一個好處就是，它創造了一個斷點，讓你潛意識認為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因為多數人習慣于在電腦上打磨自己的設計，創造最終成品，相對于紙上，在屏幕上創作時，我們就會有完美主義傾向。
當然，如果你覺得用數位板在屏幕上畫更有效，那請務必這么做。在平板上的繪圖app里創作是個很棒的折衷方案。好處是當你進入精細化的階段時，能以更先進的方式，將手繪稿導入圖形處理軟件
一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細打磨，展示給客戶。又或者，你可能發現自己完全被自己的創意淹沒了，不知道要推動哪些繼續深入。
這就是為何從設計中抽出時間反思它們如此重要。如果有幾天時間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。
時間能夠讓你與自己的設計保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現”的創意。反而，你會更容易客觀地對待各個LOGO手繪稿，看出哪個對客戶最有意義，不管自己的個人喜好。
一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。
首先，確保自己清楚了解相關的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關重要的是，他們要了解自己LOGO在業務所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。
例如，在大多數國家，“豎起拇指”被認為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個粗魯的帶有性意味手勢。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現豎起拇指的形象。
一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續深入下去，是時候做些優化了。手繪階段的重點，就是讓你的創意以它最粗糙的形式展現在紙上（或以像素點的形式）
確 保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現同樣良好。你永遠不會知道它的結局是什么，一段時間后，這家公司的網站或其他品牌宣傳材料會發生什么變 化，這些都不應該令LOGO過時。多數情況下，LOGO應該超越其他品牌設計的變化，除非一場全新的品牌重塑正在進行（即使那樣，有時LOGO也會延 續）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。
你的LOGO要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下限度來傳達信息。實際上，有個很管用的策略：堅持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數情況下，簡單就等同于一定程度的永恒品質，能夠在年復一年的潮流涌動中生存下來。
繪制初稿時，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標語或其他詞句。不過，LOGO和標語合并與分開時都要表現良好，這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結合，為兩者設計不同樣式，讓它們在各種情況下都表現良好。
你在設計中使用的顏色，與最終LOGO給人的認知有著重大關聯。也許你會用到一套客戶提供的嚴格設定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。
在之前兩種情況下，你需要仔細考慮使用不同色調會如何影響最終認知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調，就給人非常不同的印象。當LOGO設計不怎么合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調整配色方案，看看是否能解決問題。
確定配色方案應該屬于LOGO設計過程中最后的步驟之一。確保你的設計能在單色中運用，也要能運用在豐富的色彩中。
你還需要對你所選擇或特別為LOGO設計的字體進行精細化處理。對字體進行一些小調整，例如改變筆劃粗細、去除個別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠對整個設計產生深遠影響，使它從優秀走向偉大。
此時此刻，你可能已經有兩三個接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個展現給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個。
不 過，正因為你有3個設計方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個展示，觀察客戶的反應。假如客戶沒有全程關注設計過程，你擔心他 們對你所展示的不太滿意，這是個特別有用的策略。用一個設計方案獲取反饋，然后你可以對它進行調整，或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意，這是個很棒的策 略。
另外，給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會讓你廢棄掉這3個，設計第4個（然后是第5個、第6個……）。畢竟，如果你能輕輕松松設計出3個LOGO，再設計幾個也沒什么大不了。
確保你對每個LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會請你指導，哪個LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設計師的專業技能。
你可能還想在各種環境中展現LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實際運用中的效果。將新LOGO放在客戶的網站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助，他們可不像身為設計師的你，沒法輕易想象出最終效果。
最終，哪個LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調整，參照設計合同。
一 旦最終稿已經選定，你得創建可交付的文件給客戶。要確保你的設計具有適應性，在大小尺寸中看起來都不錯。你的LOGO設計可能以各種尺寸被用在屏幕上，也 可能用在印刷品中（這意味著需要至少300dpi）。當然，你是在矢量圖形軟件中設計的LOGO，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件 類型，給客戶使用。花些時間在非矢量文件中作出適當提示，使它們更加干凈優美。當你把矢量文件拖進Photoshop或其他位圖程序時，在設計作品的邊 緣，最終會產生各種像素點，你得清除它們，為了最干凈的最終成品。
你還應該為 LOGO最終稿創建一套風格指南，并結合品牌，來判斷各種應用方式是否合格。創建一張使用守則清單，用來說明如何使用LOGO，包括是否可以將它輪廓化或 者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創作設計風格指南，看看Creative Blog的10個神奇細膩的設計風格指南。
這里有些很棒的提示，幫助你在LOGO設計中更好的運用字體。
不要使用圖形LOGO中已經使用過的字體。當然，這條也有例外，比如很多圖形LOGO中使用過的字體（像Helvetica）。
確保你的字體與品牌基調相吻合。嚴肅的品牌使用嚴肅的字體。傳統的品牌使用傳統的字體。現代的品牌使用現代的字體。你應該有概念的。
當心“時髦的”字體。今天是時尚的東西，明天可能就過時了。
同樣，避免使用花哨的字體。有很多免費的裝飾性字體，確實很誘惑人想要使用它們。一句話：不行。第一，它們很可能已經被用在世上某個蹩腳的LOGO里了。第二，它們中的大多數都設計得不太好（這就是它們免費的原因）。
在設計中對現有字體進行調整。增加一條曲線、改變長寬比、移除某些元素，或其他任何你需要的手法來使它為你所用，并讓它更吻合客戶的品牌
看看其他LOGO如何使用字體。盡管不該從其他設計師那里抄襲創意，觀察其他設計師如何完成一項特殊的設計挑戰，這是明智之舉。結合項目背景，采取有用的策略，改造它們來滿足你特殊的需求。
避免使用多種字體。最好堅持使用一種，如果你一定要的話，最多兩種。再多的話，你就冒了很大的風險，不太可能成功，除了在一些最為極端的情況下。
試著在LOGO設計中調整字符間距、文字間距、行高，可以看到字體的融合如何增加了吸引力并突出LOGO。這就是個很棒的例子，表現了兩行平行的字母如何給LOGO增添了吸引力和一絲奇妙：
現在你知道怎樣設計一枚優秀的LOGO了，你可能還想知道，想要一個新LOGO的潛在客戶，會在設計師身上尋找什么（或者至少他們應該尋找什么）。
你有沒有久經考驗的經驗？還有老客戶們的滿意度？這兩者都是關鍵。推薦和褒獎大有幫助，讓潛在客戶安心選擇與你合作。這一切就是社會的認可與佐證。還有其他能讓客戶安心的東西，比如你獲得過的設計獎項，或者你已經發表的作品。不要羞于在作品集中展現這些。
潛 在客戶是否選擇和你合作，而不是你的競爭者，你的時間安排表和報價也是一項重要因素。盡管以最廉價的設計師自居，對你和客戶沒有任何幫助，標榜自己為最昂 貴的設計師，也需要相應的技能和憑據來支撐。因為老實說，對你和其他設計師而言，你的潛在客戶對你和其他設計師作品的質量，歸根結底都是滿意的，最終幾乎 很肯定地變成價格和回頭客的問題。要保證你為這個價格提供了相應的價值。
溝通方式和你的專業程度也是關鍵。確保你及時響應任何客戶發來的溝通請求，這樣你就會使自己一直表現得很專業。不論這是的第一個收費LOGO項目，還是第一萬個，對客戶而言，你如何與他們交流是唯一要緊的事。
盡 管很多設計師可能想擺脫Adobe Illustrator或其他矢量繪圖軟件來繪制LOGO，你可能還是想知道有沒有免費的應用或其他工具來創作LOGO。好消息是，有非常多；壞消息是， 不是所有都能做出優秀（甚至只是好的）設計。不過關于這一點，此處列出一些較好的在線LOGO設計應用。
Graphic Springs通過簡單5步，讓設計LOGO變得簡單。他們提供相當廣泛的圖片庫給你選擇。
Squarespace Logo是個新工具，來自一家受歡迎的網站提供商。和此處其他多數相比，這絕對是個更現代和合理的設計工具。
DesignMantic提供了大量圖片讓你包含進LOGO設計。輸入你公司名稱，他們會生成一堆可以自定義的模版，或者將各種設計根據行業排列。
LogoGenie使你可以通過3步創建LOGO：選擇你的行業圖標，選擇字體，還有效果，然后就完成了。
Logaster是個很好用的LOGO設計應用。輸入你的公司名稱和類型，選擇LOGO理念，編輯，然后下載最終設計。
LogoYes有一大堆圖片可供選擇，讓創作LOGO更加快速和簡單。
LogoMaker是個簡單快速的LOGO生成器。你可以最多獲得6張免費GIF圖，或者付費購買高分辨率圖片。
LOGO的創作對于初學者來說，可能看上去像是一道非常簡單的題目，但創作一枚經得起時間考驗的非常杰出的LOGO，就是一個復雜得多的過程。關鍵是花費必要的時間來正確地創作LOGO，不論是為自己還是客戶。
不這么做的話，可能其結果是一個設計拙劣的LOGO，無法恰當地代表品牌，也無法向公眾傳達出正面的信息。這會損害你的聲望，并且迅速導致客戶流失。
遵循上文的提議會幫助你避免它，并且幫助你創作出杰出的LOGO，鞏固你的聲望，改進客戶的業務