2014-10-22 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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聲明：本文只從功能、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的角度闡釋瀏覽器的形態(tài)與存在方式的改變，觀點(diǎn)難免有所片面。 瀏覽器從 1990 年誕生到現(xiàn)在，它已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)應(yīng)用，在操作系統(tǒng)這個(gè)大圈子里畫(huà)出了自己的圈子，與瀏覽器所關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式和平臺(tái)普及，這其中的每一 項(xiàng)似乎都預(yù)示著新的機(jī)遇和發(fā)展。顯然，在當(dāng)今，沒(méi)有瀏覽器的互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)法想象的。而瀏覽器產(chǎn)品形態(tài)的變化所遵循的主線，實(shí)質(zhì)上就是時(shí)下的 WEB 與 APP 之爭(zhēng)。 之所以出現(xiàn)這樣的爭(zhēng)論，還要?dú)w功于當(dāng)下熱門(mén)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使 APP 擁有的難以想象的巨大潛力，相對(duì)應(yīng)的，云計(jì)算也彌補(bǔ)了 WEB 的天然短板。為什么兩者不繼續(xù)共存下去而非要你死我活呢？ 基于這兩者缺點(diǎn)的越來(lái)越明顯，用戶認(rèn)知和操作習(xí)慣的改變與應(yīng)用間連續(xù)性的訴求。 APP 的天然劣勢(shì)：畫(huà)個(gè)圈圈詛咒你 1. 碎片化導(dǎo)致的信息孤島，操作系統(tǒng)+應(yīng)用程序的模式是典型的圈地運(yùn)動(dòng)的衍生版，雖然加長(zhǎng)了用戶留在應(yīng)用程序上的時(shí)間，可是每個(gè)應(yīng)用造成了一個(gè)一個(gè)的信息孤 島，尤其是 iOS，其應(yīng)用之間分享數(shù)據(jù)和信息的功能匱乏已有眾多用戶和媒體所詬病，這是 APP 的天然劣勢(shì)，即使操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放更多的權(quán)限也治標(biāo)不治本，多說(shuō)一下，安卓的分享功能固然值得贊賞，可還是要看實(shí)際情況，在某些類型的應(yīng)用之間分享，依 然是笨拙和缺乏人性化的。在我看來(lái)，其尚還有好長(zhǎng)一段路要走。 2. 令人抓狂的下載……安裝……下載……安裝……，還記得 8 月 22 日的百度世界大會(huì)上，李彥宏炮轟蘋(píng)果 App Store 模式嗎？他聲稱“在應(yīng)用商店里，0.1% 的頭部應(yīng)用占去了 70% 的下載量，而 99.9% 的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H占到總下載量的 30%，應(yīng)用商店存在根本性缺陷，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)中長(zhǎng)尾應(yīng)用的有效分發(fā)”。而我覺(jué)得，存在這種情況的原因不僅僅是應(yīng)用商店模式的缺陷，最關(guān)鍵的在于兩個(gè)難以跨 越的過(guò)程：“下載”和“安裝”。這兩個(gè)過(guò)程，對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，實(shí)在是個(gè)難以逾越的鴻溝，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣實(shí)在起到了不少的負(fù)面影響，數(shù)據(jù)顯示，我叫 MT 平均每花費(fèi) 5 美元才能增加一個(gè)用戶；而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這種類似買東西無(wú)法驗(yàn)貨的邏輯在心中形成了難以平復(fù)的心理障礙，使得用戶對(duì)于大多數(shù)的中長(zhǎng)尾應(yīng)用產(chǎn)生了望而卻步的心 理。 另外，還有兩個(gè)很明顯已被公認(rèn)的硬傷，在此不用多解釋：區(qū)分目標(biāo)平臺(tái)和開(kāi)發(fā)成本高。（不解釋不意味著不致命） Web 的天然劣勢(shì)：網(wǎng)頁(yè)加載中…… 1. 響應(yīng)速度慢 Web 的跨平臺(tái)和即時(shí)即用直戳 App 的痛點(diǎn)，可 Web 的致命缺陷也是相當(dāng)明顯的，首先就是響應(yīng)速度問(wèn)題，這實(shí)在是個(gè)比較明顯的影響體驗(yàn)甚至影響心情的問(wèn)題。這點(diǎn)我想作為 Facebook 的 iOS 版本的早期用戶是最有發(fā)言權(quán)了吧，因?yàn)樗俣忍?，F(xiàn)acbook 5.0 放棄 HTML5 轉(zhuǎn)戰(zhàn)本地應(yīng)用。不要過(guò)高估計(jì)用戶所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這在美國(guó)這個(gè)全球網(wǎng)速排名前十的國(guó)家都是值得考慮的重大因素，想想國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，現(xiàn)在還未成型的 HTML5？還是洗洗睡了吧。 2. 功能的單一和交互性差這是不太容易察覺(jué)的問(wèn)題。強(qiáng)烈依賴于瀏覽器和搜索引擎的結(jié)果就是，功能主要集中在信息的獲取上，想想 web qq 吧，這基本上就是一種妥協(xié)式產(chǎn)品。在 HTML5 還未正式到來(lái)之前，這個(gè)問(wèn)題無(wú)法根本解決。在移動(dòng)端更是如此，想想，有多少人會(huì)在移動(dòng)瀏覽器上聊天、購(gòu)物、聽(tīng)音樂(lè)呢？最多讀讀小說(shuō)，看看新聞資訊罷了，可 是應(yīng)用體驗(yàn)又被專業(yè)的閱讀應(yīng)用甩出了好幾條大街！ 特別說(shuō)明的是，UC 能在瀏覽器市場(chǎng)能取得 3 億的活躍用戶，其中相當(dāng)一部分用戶是從 Symbian 時(shí)代過(guò)渡過(guò)來(lái)的（比如我自己），加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)馬太效應(yīng)的盛行和奇葩的用戶習(xí)慣，取得今天的成就變不足為奇了。（不過(guò)還是要?dú)J佩一下 UC 在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)。） 用戶說(shuō)：我們已經(jīng)不是十年前那個(gè)小白了 不得不說(shuō)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十多年的互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)，已經(jīng)達(dá)到非專業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)師的水平了，不要以為他們什么都不說(shuō)就什么也不知道，例如 360 后臺(tái)修改默認(rèn)瀏覽器一事，還有百度搜索結(jié)果右側(cè)不太醒目的百度推廣鏈接，當(dāng)然他們的忍耐力也是極好極好的，他們對(duì)產(chǎn)品的粘度也是相當(dāng)相當(dāng)高的，在沒(méi)有極具 創(chuàng)新和極具顛覆性的產(chǎn)品問(wèn)世之前他們是不會(huì)轉(zhuǎn)投陣營(yíng)的，參看 windows 和 360 的成功，這兩者在當(dāng)年基本算是市場(chǎng)的顛覆性創(chuàng)新者，包括現(xiàn)在的 Android 和小米，這些產(chǎn)品都向大眾用戶傳達(dá)出了技術(shù)的創(chuàng)新所在，即使他們?cè)诋?dāng)時(shí)并不是創(chuàng)新的正源，但在普通消費(fèi)者看來(lái)，真正的技術(shù)創(chuàng)新者是誰(shuí)不重要，重要的是我通 過(guò)誰(shuí)能獲得更加酷炫、更加實(shí)惠的東西（果粉除外）。永遠(yuǎn)不要小看沉默者，這些人往往是決定新舊勢(shì)力的決定性因素。 而到瀏覽器這里，打開(kāi)瀏覽器然后輸入網(wǎng)址對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)雖然已成為一個(gè)習(xí)慣，但是如果不用瀏覽器依然可以擁有搜索、購(gòu)物、讀新聞、看視頻無(wú) 縫體驗(yàn)?zāi)?？就像微軟?fù)責(zé) IE 事務(wù)的 Ryan Gavin 稱：大伙其實(shí)不怎么關(guān)心瀏覽器，他們僅僅關(guān)心在網(wǎng)絡(luò)上到底有什么？ 瀏覽器制造商：忘掉瀏覽器，轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新的用戶界面視圖 在這個(gè)思想里，最典型的案例就屬 Google Chrome 了，凡第一眼看到 chrome 的人都會(huì)被其簡(jiǎn)潔的界面所吸引，這種簡(jiǎn)潔就是來(lái)源于忘掉瀏覽器這一理念。新版的 IE 也是通過(guò)這種方式來(lái)執(zhí)行這種理念。而創(chuàng)業(yè)公司 Rockmelt 則徹底顛覆了瀏覽器的傳統(tǒng)界面，它的每一張網(wǎng)頁(yè)就像 Flipboard 一樣，將圖片、社交、文章整合在一起，還有 iOS 版的 Opera Coast，有興趣的可以去官網(wǎng)下載，記得翻墻。 最終結(jié)果：操作系統(tǒng)與瀏覽器一體化，深度集成 所以，未來(lái)的趨勢(shì)可能是，web 與 app 的界限會(huì)越來(lái)越模糊，中間的跨界產(chǎn)品（至于會(huì)是 Web App，還是 Hybrid App 或是……，在此不作評(píng)）會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶習(xí)慣的變遷逐漸誕生，Web 會(huì)朝著操作系統(tǒng)的方向不斷集成以解決功能單一和流暢度的問(wèn)題，而 App 會(huì)逐漸向著云端發(fā)展，不斷輕量化，以達(dá)到信息的共享和無(wú)縫融合。 而這樣導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是：瀏覽器會(huì)向操作系統(tǒng)的底層深度集成，或許再也看不到、也不用打開(kāi)瀏覽器標(biāo)識(shí)了。 Google 最近發(fā)布了 Chrome App Launcher for Windows，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用將不再通過(guò)點(diǎn)擊瀏覽器來(lái)打開(kāi)，這并不代表不需要瀏覽器，而是瀏覽器也要跟隨網(wǎng)頁(yè)發(fā)展的需要，改變承載網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果與存在形式， 這其實(shí)是通過(guò)一種虛擬的方式將 Web 脫離瀏覽器的的管轄，而達(dá)到 App 的效果，這需要網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者、瀏覽器設(shè)計(jì)者還有新標(biāo)準(zhǔn)制定者共同的努力。 瀏覽器要成功完成上述變遷，有幾個(gè)客觀條件是不可或缺的： 1. 可靠的網(wǎng)絡(luò)帶寬。沒(méi)有足夠快的網(wǎng)速，云計(jì)算和被寄予厚望的 HTML5 全是浮云。 2. 瀏覽器排版引擎的進(jìn)化，到時(shí)候 JS V8 已經(jīng)無(wú)法滿足要求了 3. HTML5 必須不再雞肋，可能到時(shí)候就不叫 HTML5 了吧。 4. 從瀏覽器廠商、網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者、操作系統(tǒng)企業(yè)技術(shù)上的整合和商業(yè)的支持。這個(gè)似乎是最難的。 而上述瀏覽器產(chǎn)品形態(tài)的改變，起步價(jià)是 20 年。 |
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