2013-11-20 藍藍設計的小編
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如果您想學習設計logo，或者您已經在設計了，那么不妨來好好看看我們這篇文章，絕對讓您受益匪淺。
本文揭示了Logo設計技藝中的一切奧秘！從靈感獲取再到細節處理。徹頭徹尾改變您對logo設計的認知。
Logo無處不在，Logo能夠起到品牌宣傳、獲取消費者認知的作用。Logo的核心意義是，通過簡明扼要的品牌形象設計，勾勒出品牌的核心精神，讓用戶將Logo與企業完美的聯系到一塊。
Logo和品牌的關系是相輔相成的，好的Logo能夠有效的支持產品和企業形象，而好的企業形象能讓Logo更加深入人心。
時代一直在變，Logo設計出現了風格多樣、種類繁多的大局面，挑戰也與以往不同了。
設計師該要如何打造優異的原創Logo作品？設計師要如何在快速創作的同時保證Logo的質量？
本文，將致力于講解Logo設計中的基本原則和專業性建議，耐心讀完本文，你的Logo設計將會有質的飛躍。
好的Logo設計不光意味著圖像優美——還必須起到品牌傳達的作用。
Logo設計，視覺是第一點。還要注意的是，要思考如何通過視覺元素來宣傳推廣品牌形象。因此，Logo設計的第一步就是要研究面向群體，研究他們是如何看待品牌的，研究他們對什么感興趣。
越早研究用戶越好，這樣就能避免出現根本問題，而且信息傳遞務求簡潔、清晰、到位。
回歸到過去的本質，這是Logo Design London的設計方法
在開始繪制草圖之前，花點心思去研究一下你的客戶，無論是檔案、歷史還是成功案例都可以。你要搞清楚：他們是誰，他們做什么，他們想要達到什么目的。
多看看他們之前的Logo設計，你捫心自問一下，為何他們現在不用這些Logo了？是企業戰略改變了？還是需要一種嶄新的企業形象？
列出一份清單，根據客戶的具體情況，列出”必須要有的元素”和”應該極力避免的錯誤”
“多看看客戶之前的Logo，瀏覽客戶自成立以來的設計”這是Logo Design London的Martin Christie給出的建議。”如果你能深入探究客戶的過去，探索他們在發展路途上的經歷，你就能發現企業精神的本質，將心比心，你會把這個項目當成自己公司的項目，本源設計，同時也會得到很多樂趣，讓你的設計工作更有靈感，也更得心應手。”
Martin Christie還說，你可以看看之前已經存在的設計的草圖，能夠提供很多有用的信息。
“每款設計的背后，都可能有一打的草圖備選方案，只是最終只確定了一款，”Martin Christie還說”這些草圖很有價值，一個都不要拉下，看看前任設計時是怎么想的，你可能會獲得更多的設計思考視角。”
“而且你自己的、之前的草圖落選方案也很有價值，對于之前的客戶不適合，可能對于現在的客戶就很適合。仔細審閱一遍過去的設計，沒準就有你想要的點子。”
Logo Moose是個非常不錯的Logo設計資源網，可以用來做研究。
網絡研究的兩個極佳切入點：Logo Moose以及 Logo Gala.不過不要無休無止的研究，要把握好停止研究的時機，只要獲取了想要的信息，迅速進入下一步。可以看看相關的Logo設計，觀察他們的得與失，可以收集50個相關的設計，比較一下。
如果還在為創意而苦苦思索，那么不妨翻翻詞典，看看詞典上是怎么解釋這個單詞的含義；或者在Google上搜索一下圖像，看看是如何進行視覺傳達的；也可以翻翻之前的草圖本，琢磨一下之前未實現的理念能否在此次設計中付諸實踐。
我們都有自己的設計偶像，我們總是忍不住要模仿他們的風格一番。有人說模仿是一種最深沉的贊美。然而，這終究是一種懶惰的借口，這會謀殺你的創意。
問你自己，你喜愛的風格真的適合你的客戶需求嗎？非得要用Saul Bass 70年代的設計風格嗎？
客戶的意見不代表是命令。可以簡單的看看客戶的意見，對于其中含糊其辭的地方要詢問。Logo設計”永遠是符號化的”、”永遠應該是令人感到印象深刻的”，這是客戶的兩大”陳詞濫調”。
鳳姐確實令人印象深刻，但是你覺得和諧嗎？設計總得現實一點，找到貼切的切入點進行信息傳遞。Logo設計是需要符號化，是需要令人感到印象深刻：但是必須要貼切。
怎么辦？將你的專業知識通俗化，幽默風趣的向客戶解釋，為什么這樣行不通吧。
在做完所有的準備工作和研究之后。需要制作一個情緒版，用來進行設計的最終定位和價值規劃。通過情緒板來進行詳盡的分析。先貼出一些相關的設計，然后逐條分析，撕去不合適的，在旁邊寫下不合適的理由，最后利用情緒板來作為設計指導吧！
打開電腦前最好能有詳備的草圖，拿出你的紙和筆吧！圖像來源：
www.gogetcreative.co.uk
在深刻理解用戶需求，知道要傳達什么信息后，我們可以開始著手草圖繪制：最好用筆和紙，這樣更放松，靈感也會更多，對細節的把握也更深刻。
雖然說都習慣直接用計算機開工，但是Ben Powell建議你不要著急。”你一般怎么開始，先用計算機還是先用紙筆？在使用PS之前試著用紙筆畫畫草圖會幫助你攫取靈感。（草圖）不必畫的太過精細，只要能夠理解就好。”
創建矢量圖是Logo設計的中期任務。圖像來源：
Ben Powell atwww.gogetcreative.co.uk
草圖完工后，打開計算機，將草圖更規范的畫在坐標紙上。使用矢量圖這樣就能將Logo很好的保存下來。Illustrator是很好工具，矢量圖縮放也不會損失質量。
將矢量圖拷貝到PS中，轉換為”智能對象”（這樣也不會在縮放時損失圖像質量）,可以在PS中進一步修改，添加其他元素。
如果你的Logo設計基于屏幕，那么一定要注意字體和線條。要考慮到不同尺寸、高寬比不同的顯示器上Logo的顯示效果。
微軟的新Logo看起來很純凈，字體功勞不小。
很明顯，好的Logo要依托字體來塑造風格。兩種選擇：自己設計，或者使用別人的。
如果使用自定義字體，那么不要設計的太跟風，因為潮流只是一時。保持字體設計的辨識度和簡約性。要根據你需要呈現的單詞來設計字體，比如說”多彩的(colorful)”可以將字體設計的五顏六色一點——雖然大多數情況下，簡約的字體百搭，但是如果你的創意比簡約風格更好，那么用你自己的風格。
不一定要自己設計，也可以用別人的。
修修補補之后，就可以使用他人設計的字體，應用到你的Logo設計中。可以對字體進行優化，以便更符合設計。
不要為了突出Logo而使用花哨的字體。這種字體一般很廉價（便宜沒好貨，這就是為什么這種字體一般是免費的）。要專業，如果要買字體，那么就別怕花錢。
大多數花哨的字體只是流行一時，而且弱爆了，大多使用在流行文化（一時流行）和廉價商業中。還是選用經典、簡約的設計為好。
字體的意象（字重、傾斜度、襯線所帶來的力量感、運動感、優雅感）必須與品牌形象相符合；怎樣匹配，是Logo設計中字體部分的成敗關鍵。
Jiyoung Lee為工業建筑公司設計了這款字體風格的Logo
也可以通過純字體的Logo設計來打造一種力量感和凝聚感。
可以通過這些文章來研究下字體設計。
推薦！字體設計基礎：字由心生
50個PS究極の奧義字體設計教程
字體設計：達人入門篇
然后看看下面這些文章，你會了解當下最流行的字體。
值得設計師下載的55套頂尖英文字體
35個風格迥異的中文字體設計作品欣賞
The British Council中利用小圓盤將整體很巧妙的結合在一起。
很多設計書籍會專門講述設計中的空白區域。該區域環繞在Logo周圍，不含有內容，用以突出或者整合設計元素。
當進行Logo設計時，需要仔細考慮這一區域的運用。不能喧賓奪主，也不能一點作用都不起。
Fedex中E和X之間的箭頭，你注意到了嗎？
優秀的Logo設計會利用留白區域暗藏信息，既能更合理利用元素，又在不增添的基礎上保證了簡潔。比如說經典的Fedex的Logo，E和X之間的箭頭象征著這家快遞到貨迅速，從而讓用戶放心。這種小細節往往讓用戶莞爾一笑，從而對品牌產生興趣。
留白怎么設計？看看這里
上述的小技巧都很好，但是不要太貪心，加入太多元素，這樣設計就顯得”尾大不掉”，冗余信息太多，會讓用戶感到繁雜。要簡潔，始終要記得：你的目標是解決用戶的商業問題，你的設計是在他們的用戶之間不斷傳遞。
Twitter的Logo設計象征著翱翔天際，讓人感受到力量、動感和向上的精神。
考慮好圖像的角度、位置、尺寸，試著加入一點動感，讓人感受到活力。
比方說一條跳躍的金槍魚，讓人感到非常的有生機，但是如果你設計的不是太好，圖像過于靜態，讓人感覺像一條死魚。方向也很重要，要記住。
西方文化，左退，右進。各個國家都有自己的禁忌，要事先了解，免得讓你的設計出笑話。
很多情況下，Logo只能以黑白的形式體現，因此，需要考慮到Logo在黑白色調下的功能性。這就意味著元素之間的對照關系要強烈，即便移除了色彩，也能照樣起作用。
Cut & Splice的Logo設計與眾不同，令人印象深刻。
不要被常規局限。例如Luke Prowse就設計了Cut &Splice這種令人印象深刻的Logo，非常具有實驗性。
你看，每一副圖像中圖形色彩均不一樣，讓人感受到一種鮮活的創造力。
Cut & Splice的 logo 設計變換無窮
當然，凡事都有例外。不過最好不要使用超過兩種以上的字體，否則設計會看起來很凌亂。
YouTube的Logo設計很棒，無論背景深還是淺，都能被快速辨認出
如果你的Logo在白色背景下看起來很棒，客戶會很高興。但是沒準一年后，客戶回頭來找你，說他們又有了新產品，根據產品定位，產品背景色必須是黑色的。為了避免重復工作，最好Logo設計的能夠適應多種背景。
緊密關注當下Logo設計趨勢可不意味著跟風。你需要了解當下流行什么、發生了什么，這樣便能打破規則，創造個人風格。想知道Logo設計中正流行的風格嗎？請看 this article.
Luke Prowse給Tempestra Underwear設計的Logo簡單，又能喚起用戶的情緒。
減法設計的目的是去除設計中的”贅肉”
你可以不斷的想”這個Logo還能少點什么呢？”，”少了之后帶不帶感？”"去掉了xx之后，是不是看起來更簡潔了？”
隨著時間的推移，大部分品牌的Logo都在簡化——Wendy最近的重設計就是個例子。
如果不能合理的說明某元素在設計中的作用，那么最好刪除該元素。當你的Logo簡約到無法再簡化的時候，你的設計肯定最接近完美。
只需突出最出彩的一點即可：Logo不必面面聚到，不必闡述公司的歷史，也不必完整闡述產品特點。電腦公司的Logo的圖像不一定要是電腦（蘋果就不是），餐館的Logo設計不一定要和食物關聯(麥當勞）。簡單就好。
Nike的Logo設計很不錯，標語和Logo既能夠獨立使用，結合在一塊效果也極佳。
很多Logo設計需要和標語相結合。比如說Nike，Nike的”鉤子”和”Just Do It”經常一起使用。不過當他們獨立使用時，效果也不錯。
也就是說，有時候，設計Logo圖像時，最好將圖像設計的可以”獨當一面“，即便沒有標語也能很好的詮釋品牌。標語也是同樣的道理。
網頁設計中的響應式設計對于Logo設計來說，也是極好的。
如果你的Logo需要在網頁和應用中”工作”時，最好考慮一下響應式問題。簡單的縮放可不是好的解決方案。因為縮小的情況下，需要考慮到辨識度問題，會不會小成一團模糊的圓，用戶什么都看不到？放大的情況下，會不會顯得太空，需不需要再加入一點細節？符合上下文語境嗎？可以看看 Anthony Calzadilla的this demo ，你會了解更多。
Logo設計需要考慮到不同的應用場景. 圖像來源： www.gogetcreative.co.uk
你的Logo看起來很美，很炫目…但是僅僅限于你的24寸顯示器上。要是放在T恤胸口會怎樣？名片呢？
因此，要有不同尺寸的版本。放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細節。
客戶的需求多種多樣，有的要求能夠縮放，有的要求Logo中的元素能夠分解使用，還有的要求可以工作在黑白色調下。因此你的Logo設計需要靈活多變，無論是報紙、手機還是電腦，都能起到作用。
可以打印出多版本的Logo，貼在墻上，橫向比較一下，看看有沒有可以改進的，哪些是可取的。
電腦版、手機版、T恤版、名片版、黑白版、分解版。
帶上你的Logo產品線去見客戶，他們看到一系列的Logo肯定會很高興。
你的Logo設計應該跟棉線一樣，可以編制出多種多樣。
嗯，服飾制造商的Logo設計尤其要注意這一點，因為多彩。
Times Newspaper的重設計
出于品牌價值的考慮，很多Logo會一直使用很多年，因此不要使用一時流行的字體和設計風格。也不要太貼：想想豐田，一開始主做縫紉機，后來改行做汽車，要是你按照縫紉機的特征進行Logo設計，那么你的Logo離被取代不遠了。
因此，Logo設計一定要高瞻遠矚，要經得起時間的洗禮。想想亙古不變的是什么？盡量打造經典。
2012倫敦奧運會的Logo設計
將Logo和品牌混淆，這是常見的錯誤。
Wolff Olins的2012奧運會Logo設計飽受非議 ，大家都認為Logo設計的太隔離：首先是Logo圖像本身便有一種分離感，而且又不能和標語很好的結合。
這，是設計Logo時需要注意的問題。
字體的三種性格——權威，友好，充滿娛樂性
倘若你是個時尚愛好者，你進入了一家時尚資訊網，里面使用了很嚴肅的襯線字體，布局也很死板。你會繼續瀏覽嗎？答案應該是否定的。
設計要和內容搭調，同理，Logo設計也是如此，應該用合理的設計培養用戶的信任感。
完稿！你松了一口氣，感覺很滿意。沒準上面這個Logo的設計師設計完也是這么想的，于是乎，他就鬧了笑話。完工后把你的設計給周圍人看看吧。不同的人看事物的角度都不一樣，沒準他們能夠提供良好的建議。你自己也要反復，不同角度的看看你的設計。
你不想犯上面這種錯誤吧？趕緊檢查設計吧！
什么？你居然覺得搞笑？好吧，看看這個！
當然，用戶的意見也是很重要的圖像來源: Ben Powell at www.gogetcreative.co.uk
Ben Powell曾說: “客戶的意見很有價值，但一定要搞明白：你才是設計師，他們雇傭你是以設計師的身份，而不是上行下效的美工。”
當你的Logo設計完工時，不要詢問客戶一些含糊不清的問題，例如”你覺得怎樣？”、”你喜歡它嗎？”
你應該這么問”看起來簡明扼要嗎？”、”能夠傳遞品牌核心價值嗎”如果他們尷尬的不回答，說明他們不喜歡，一定要問的專業，要從設計的角度，通俗的詢問他們的意見。
盡可能的把你的作品展示給不同國家的人，尤其是那種國際化品牌的Logo設計。
你需要了解你的Logo設計是否會和民族文化和地區習俗產生沖撞。
例如1998年的Nike Air Bakin的”Air”寫的就有點像阿拉伯文化的”Allah”(安拉），這就冒犯了阿拉伯人。
慧儷輕體(一協助欲減肥者減肥的機構)，偏偏有人能從其中看出個twat，好YD。。。(邪惡的人自行百度twat吧）
人類越來越YD了，不是嗎？什么”小荷才露尖尖角”、”紅杏一枝出墻來”、”曲徑通幽處，禪房花木深”都能被一些混蛋想歪，因此小心你的設計”內涵”了！
我們做了一個小調查，就是Logo重設計后，大部分用戶都會覺得沒以前的好。沒關系，大體上不是你的設計問題，是由于突然轉變讓用戶無所適從。慢慢的他們就會使用新Logo了。
The Channel 4 的風格指南詮釋了Logo設計的細節，告訴大家應該和不應該之處。
風格指南講述了Logo的種種：從布局、限制、字體、背景再到色彩。也是很好的展示。可以看看這份指南
Channel 4 style guide
風格指南應該包含Logo設計中的多種配色方案。要在插圖下注明潘通色碼，分解為CMYK和RGB色值。配色方案包括：白色背景下單色Logo、白色背景下多色Logo、黑色背景下單色Logo、黑色背景下多色Logo以及圖像為背景的情況下，單色和多色的Logo。
有時候一款Logo如果縮小，辨識度和沖擊力會變得很差。因此要在風格指南中說明Logo的最小尺寸。并列出多種尺寸方案。
很多Logo風格指南不會涉及到布局問題，但是布局很影響Logo的功效。例如如果把Logo放在文本的左邊會比右面好一點。
Logo周圍的空間也很重要，也會影響到Logo信息的傳達。例如Logo下面應該留出Logo寬度的四分之一，這樣看起來比較舒服。
列出應該避免的問題，列出與Logo沖突的一些情況。風格指南的意義在于方便設計師和客戶：讓設計師的作品保持最大限度的原意，讓客戶更有效率的使用Logo。
這將會幫助你規范設計流程
還是不明白？沒關系你可以按照這本書按部就班的來。
Right click this link to download the logo design flowchart(PDF)
好了，大致就這么多，優設哥已經傾其所有，耐心讀完后的您，是否有這種”天下武功在手”的感覺？哼哼，知道了不一定代表掌握，趕緊抓緊時間練習吧！
