2020-8-28 資深UI設計者
文字 LOGO 的設計經常會采用優質的經典字體作為基底，那么我們所熟悉的著名品牌會使用哪些經典字體？這些字體本身又有哪些特質，被這些品牌所選擇？而設計師在設計的時候，又是如何借用這些字體的特質來凸顯品牌的特征？這回借用一個 LOGO 「逆向工程」設計項目，盤點8款經典英文字體，以及一系列優秀的 LOGO 設計范例。
雖然很多品牌LOGO 在設計的時候，會專門設計字體，但是實際上，很多品牌的 LOGO 其實是使用既有的字體來進行小幅度優化來進行設計的。最近幾年，設計師 Emanuele Abrate 一直在關注一些著名的品牌 LOGO 背后的設計處理技巧，他開始借助這些字體背后原始的字體來進行「逆向工程」。
Abrate 的 Logofonts 項目就是這個「逆向工程」之后的結果。「當一些你陌生的元素和你熟悉的元素結合到一起的時候，有趣的事情就會發生……所以我決定重新拆解這些大眾所熟悉的品牌，然后將文字部分替換成這個 LOGO 對應的字體名稱」Abrate 的思路就是這樣來的。
其實，以這種方式來重新解構這些令人熟悉的 LOGO 本身是一種非常有趣的嘗試，給人的體驗也頗為不同。但是回過頭來說，這也證明了一件事情：即使是那些你感覺很熟悉的字體，同樣可以借助一些并不復雜的方式，來制造出爆款設計，營造出令人過目不忘的獨特視覺體驗。
如果你使用 Instagram，那么你可以在上面關注一下這個 LogoFonts 項目。
在這些品牌 LOGO 的文本字體當中，有很多大家非常非常熟悉的字體，它們在英文字體中的大眾認知程度，完全不亞于「微軟雅黑」在中文世界里的認知度。
Futura 字體的靈感來自包豪斯運動，繼承了包豪斯的設計理念，由設計師保羅倫納1924年至1926年所創建。Futura 不僅本身大獲成功，而且成功催生了新的幾何無襯線字體。
在國外的設計圈中，設計師私下經常調侃，在設計的時候嘗試過很多不同的字體，最后總會用回 Futura ，于是有了「字體不決就用 Futura」的調侃。當然，很品牌的 LOGO 設計是否幾經修改重回 Futura 就很難說了，但是我還蠻認可這種說法的。
FedEx
Supreme
PayPal
Nike
Red Bull
Helvetica是一種被廣泛使用的的西文字體，于1957年由瑞士字體設計師愛德華德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和馬克斯·米耶丁格（Max Miedinger）設計，體現了瑞士設計的理性主義精神，同時被認為是現代主義設計理念的典范。
很多現代都使用 Helvetica 字體來作為設計的基底，借助基礎的傾斜、色彩和裝飾，在它現代和整飭的設計基礎上，來營造獨特品牌視覺特征和氣質。
Target
Energizer
Post-it
The North Face
CAT
Behance
Avenir是由Adrian Frutiger設計的一款無襯線字體，最初于1988年由萊諾字體公司發布。「Avenir」在法語當中是「未來」的意思，在某種意義上，它和 Futura 在精神內核上有所呼應。
和 Helvetica 一樣，Avenir 字體是為了「基本適合用在任何平面設計場合」的一種字體，同時，Frutiger 先生也認為，無襯線字體是不應該有斜體的，所以他也僅僅只是為了商業需求，使用光學儀器制作了偽斜體的效果。
Avenir 這款字體整體呈現出一種中性、去性格化的特點，是一種氣質「透明」的字體。
Toyota
我們常說的 Avant Garde 字體完整的名稱應該是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 雜志的 LOGO 字體，由 Herb Lubalin 所創建。
之后他與盧巴林設計公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力，將這款字體完善成為一套完整的標準字體。
由于 Avant Garde 出色的幾何特征，很多品牌 LOGO 在設計的時候都考慮并采用了這款字體。
Adidas
New Balance
Durex
Gotham 是一款 2000 年的時候為 GQ 所設計，并于 2002 年向公眾開放的字體。它出現的地方很多，從可樂瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到紐約大學、翠貝卡電影節，這還不止，包括《柯南秀》和《周六夜現場》在內的電視劇、包括《盜夢空間》、《點球成金》、《可愛的骨頭》和《月光男孩》在內的電影，都用到了這一字體。
關于這款字體的故事，可以看看這篇文章：
Gotham 原本的設計構思中，是要呈現出一種「新鮮和陽剛」的氣息，不過真正投入使用的時候，才發現它的細體非常的具有女性的「優雅感」。Gotham 在現代的品牌和 LOGO 設計中應用廣泛，它兼顧了靈活和高級感，說是「可鹽可甜」一點錯都沒有。
TikTok
Spotify
Discovery
Univers 字體和 Avenir 同樣出自設計師 Adrian Frutiger 之手，不過 Univers 是 Frutiger 的早期字體作品，它和 Helvetica 并稱為「瑞士風格字體」，最初是作為一款照相排印字體所發布的。
Univers 字體的字重控制和其他的字體不同，是按照數字來進行區分的，到現在 Univers 字體族當中所包含的變體已經非常之多了，多達44種，不同寬度、粗細變化的衍生字體使得它作為 LOGO 字體非常方便。
Alibaba
ebay
正如同你從下圖看到的，Myriad 字體就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因為這款字體原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 為 Adobe 定制的字體。不過，值得一提的是，Myriad 字體的基底是 Frutiger 字體——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字體系出同門，都出自 Adrian Frutiger 之手。
和很多早期的非襯線體字體不同，Myriad 從一開始就是為了數字化而設計的，字體家族內不同字重、樣式的變化是動態的，通過不同的字母寬度調解平衡，給人溫暖友好的感覺，而這一點也使得它在屏幕和印刷品上，顯得更加協調和自然。
Adobe
Visa
Walmart
其實 Arial 這款字體能走向世界，和微軟息息相關。這款 Monotype 出品的數字字體是隨著當年的 Windows 3.1 操作系統和當時的 Truetype 技術一同分發出來的，它的競爭對象則是最為經典的 Helvetica 字體，而在視覺上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。
Monatype 在設計Arial 時，考慮到會在電腦上面使用，在字體及字距上都作了一些細微的調整和變動，以增加它在電腦屏幕上不同分辨率下的可讀性。
Skype
Pxxxhub
其實經典的字體有很多，你單獨看這些字體的時候可能會感到單調，但是Abrate 的 Logofonts 能夠幫你了解到這些經典的英文字體是怎么應用到 LOGO 當中，讓你看到這些字體本身豐富的可能性和多變性格氣質。我將一部分字體打包存到百度云當中，供你學習研究。如果你需要在設計項目當中使用，請購買正版授權。
文章來源：優設 作者：陳子木
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